В чём отличие качественных и количественных методов исследования в маркетинге?

Отличие качественных и количественных методов исследования в маркетинге заключается в том, что они направлены на разные задачи и предоставляют различную информацию. 18

Качественные методы позволяют выявить потребности, мнения и мотивы потребителей. 1 Они охватывают аспекты, которые сложно выразить в числовом формате, такие как эмоции, мнения и восприятия. 10 Примеры методов качественных исследований: глубинные интервью, фокус-группы, наблюдение. 89

Количественные методы предоставляют точные данные в виде цифр. 1 Они основаны на сборе структурированных данных, которые можно измерить числами. 8 Эти данные затем анализируются с помощью статистических методов. 8 Примеры методов количественных исследований: опросы, анализ данных, эксперименты. 8

Выбор между качественными и количественными исследованиями зависит от целей и ресурсов компании. 8 Если нужно понять, почему что-то происходит, лучше выбрать качественные исследования. 8 Если нужно измерить что-то или протестировать гипотезу, более подходящими могут быть количественные исследования. 8

Важно помнить, что качественные и количественные исследования не взаимоисключающие, и их можно использовать вместе для получения более полной картины. 8