Некоторые отличия белой книги (white paper) от других видов маркетинговых материалов:

• Отсутствие рекламы. 12 В белой книге нет рекламных слоганов и хвалебных описаний компании. 1 Документ фокусируется на фактах, экспертности и демонстрации преимуществ продукта. 1
• Узкая тематика. 1 Белая книга охватывает одну тему и глубоко её раскрывает. 1 Например, в отличие от брошюры, которая открыто продвигает товар или услугу, белая книга собирает идеи, подходы и наработки, которые можно использовать на практике. 2
• Объём. 1 Белая книга может быть разной по размеру, но обычно она больше обычной статьи или брошюры. 1 Объём материала может составлять от 5 до 50 страниц текста. 1
• Оформление. 1 Для облегчения восприятия информации в белой книге часто используют иллюстрации, диаграммы, таблицы и пояснительные схемы. 1
• Цели. 1 Главная цель белой книги — рассказать о продукте или продемонстрировать экспертность в интересной и доступной форме. 1