Некоторые отличия классической партнёрской программы от коллаборации в digital-маркетинге:

Цель:

• Партнёрская программа помогает компании привлечь новых клиентов, увеличить продажи и расширить присутствие на рынке. 8 Партнёры получают дополнительный доход, рекомендуя или продвигая продукты или услуги компании. 8
• Коллаборация направлена на решение бизнес-задач каждого участника. 7 Основная цель — обмен аудиторией и объединение финансовых, информационных, кадровых ресурсов. 7 Партнёры создают совместный продукт, контент или мероприятие, что позволяет решать разные задачи, например, повышать узнаваемость компании, привлекать новую аудиторию, оптимизировать затраты и бизнес-процессы 279.

Формат взаимодействия:

• Партнёрская программа чаще всего реализуется через специальные площадки, где продавцы и партнёры знакомятся и продвигают продукт по своим каналам. 1 После того как покупатель оплачивает продукт по ссылке или с помощью промокода партнёра, продавец платит ему оговоренную комиссию. 1
• Коллаборация предполагает прямое взаимодействие брендов, которые ищут партнёров, отправляют коммерческие предложения, договариваются и создают взаимовыгодный проект. 1 Коллаборация может быть односторонней, когда партнёр берёт промокод и передаёт его своей аудитории, или двухсторонней (кросс-промоушн), когда компании продвигают друг друга и работают по системе «победа без проигравших». 1

Модели оплаты:

• Партнёрская программа предполагает различные модели оплаты, например, оплату за продажу, лид, действие или установку. 38
• Коллаборация может быть основана на разных форматах, таких как бартер, совместный продукт или контентные коллаборации, где партнёры могут работать по разным моделям, например, создавать совместные прямые эфиры, проводить конкурсы или выпускать уникальные товары 249.