Чтобы иметь право называть себя устойчивым, бренд должен соответствовать не всем 17 целям устойчивого развития (ЦУР), а некоторым из них. 5

ЦУР были приняты ООН в 2015 году и состоят из 17 целей, 169 задач и более 330 показателей эффективности. 1 Одна компания не должна выполнять все задачи. 5

По данным исследования агентства SOCIALIST и компании Tiburon Research, для разных категорий брендов актуальны разные цели устойчивого развития: 3

• Для производителей продуктов питания важны ликвидация нищеты и голода. 3
• Для брендов одежды и обуви, а также товаров для дома релевантна цель «достойная работа и экономический рост». 3
• Брендам бытовой и компьютерной техники рекомендуется работать в направлениях «достойная работа и экономический рост», «развитая инфраструктура и индустриализация» и «качественное образование». 3

Выбор целей зависит от зоны влияния и возможностей бренда принести пользу в определённой сфере. 5