Несколько причин, по которым жанр челленджей стал популярным в социальных сетях:

• Возможность расширить органическую аудиторию. 1 Челленджи позволяют привлечь новых подписчиков, повысить узнаваемость, лояльность и вовлечённость аудитории. 3
• Маркетинговый инструмент для брендов. 15 Челленджи дают возможность при минимальных вложениях получить большой охват аудитории, прорекламировать товар или услугу. 1
• Привлечение внимания к социальным и общественным проблемам. 1 С помощью челленджей собирают пожертвования или делают что-то полезное для окружающей среды. 3
• Возможность самореализации. 4 По словам психологов, в челленджах подростки находят возможность самореализации, что является естественной потребностью детской и подростковой психики. 4