Почему зеленый камуфляж стал распространенным приемом в экологическом маркетинге?

Зелёный камуфляж (гринвошинг) стал распространённым приёмом в экологическом маркетинге по нескольким причинам:

• Популяризация экологического движения. 5 В 1960-е годы в западных странах началось распространение «зелёных» идей, что подтолкнуло многие компании создавать себе положительный «зелёный» образ с помощью рекламы. 5
• Рост спроса на экологичные товары. 3 Потребители стали требовать покупать только самые экологичные и полезные товары, которые не наносят вреда здоровью и окружающей среде. 3
• Готовность покупателей платить больше за экологически чистые товары. 2 Исследования Nielsen показали, что две трети покупателей готовы платить больше за такие товары, и половина из них учитывает натуральность продуктов, прежде чем принять решение о покупке. 2
• Выгода от создания впечатления заботы об экологии. 1 Компаниям выгодно создавать впечатление того, что они обеспокоены состоянием планеты, при этом получая больше доверия и клиентской лояльности. 1