Почему важно учитывать международный контекст при выборе названия для бренда?

Учёт международного контекста при выборе названия для бренда важен по нескольким причинам:

• Избегание негативных ассоциаций. 13 Название должно быть приемлемым на целевых рынках и не вызывать нежелательных эмоций или неправильных интерпретаций. 13 Например, автомобильный бренд Mitsubishi столкнулся с проблемой, когда модель автомобиля «Pajero» вызвала смех в испаноязычных странах, где это слово является оскорбительным термином. 3
• Адаптация к культурным нормам и традициям. 1 Название должно соответствовать культурным особенностям целевых рынков. 1 Например, KFC изменило свой слоган «Finger-Lickin' Good» в Китае, так как дословный перевод имел негативное значение. 1
• Учёт фонетических нюансов. 1 Название должно легко произноситься и не вызывать путаницы. 1 Звуки, используемые в названии, могут иметь разные значения и ощущения на разных языках. 2
• Проверка юридической чистоты. 1 Необходимо убедиться, что название не занято другими компаниями в качестве товарного знака или домена. 4

Таким образом, учёт международного контекста помогает создать название, которое будет хорошо восприниматься в разных странах и культурах, что способствует успешному выходу бренда на международный рынок. 34