Учёт культурных особенностей при выборе названия для международного бизнеса важен по нескольким причинам:

• Избегание негативных ассоциаций. 1 Название должно быть адаптировано к особенностям каждой культуры, чтобы не использовать слова или выражения с негативными коннотациями. 1 Это может повлиять на восприятие продукта. 1
• Учёт фонетических нюансов. 1 Название должно легко произноситься и не вызывать путаницы. 1 Также важно проверить, чтобы выбранное наименование не имело нежелательных или неприемлемых значений на других языках. 1
• Соответствие культурным нормам и традициям. 1 Название должно соответствовать культурным нормам целевых рынков. 1 Например, KFC изменило свой слоган «Finger-Lickin' Good» в Китае, так как дословный перевод имел негативное значение. 1
• Локализация названия. 2 Вместо прямого перевода название адаптируют, учитывая культурные и языковые особенности региона. 2 Это может быть переосмысленный вариант исходного названия или создание нового уникального имени. 2

Таким образом, учёт культурных особенностей помогает избежать недоразумений на международных рынках и обеспечить позитивное восприятие бренда за рубежом. 12