Сохранение преемственности бренда при радикальных изменениях в ребрендинге важно, потому что иначе лояльная аудитория может не узнать компанию. 45

Например, если при ребрендинге не оставить узнаваемые элементы, такие как цветовая гамма или основные черты логотипа, то часть аудитории может потерять ментальную связь с брендом и не принять его фундаментальные изменения. 4

Однако в случае, когда ребрендинг проводится с целью оградить марку от негативных ассоциаций из прошлого, преемственность не столь уместна. 1

Например, при ребрендинге творожков «Даниссимо» преемственность сохранили в логотипе: его шрифт и форма остались прежними, пропал только образ часов. 5 По словам представителей Danone, это позволило заметно увеличить продажи и прибыль с товаров бренда. 5