Сохранение постоянства в ДНК бренда важно по следующим причинам:

• Помогает не забыть о базисе бренда. 1 В процессе изменений легко выбрать неправильный вектор развития. 1 Прописанные константы помогают всегда помнить о главном. 1
• Формирует цельный образ и привлекает лояльную аудиторию. 1 Бренд, который не следует собственным ценностям и обещаниям, не может добиться успеха. 1
• Позволяет адаптироваться к новым культурным ценностям. 2 При расширении компании, выходе на новые рынки продуманная ДНК помогает адаптироваться к новым культурным ценностям без утраты своей идентичности. 2
• Помогает оставаться верным своим принципам даже в сложных ситуациях и кризисные времена. 2 «Генетический код» бренда помогает оставаться верным своим принципам. 2