Почему важно правильно составлять тему письма для эффективной доставки?

Правильное составление темы письма важно для эффективной доставки по нескольким причинам:

• Первое впечатление. 2 Тема создаёт представление о бренде в глазах аудитории и указывает на ценность информации внутри рассылки. 2 От неё во многом зависит, откроет ли получатель письмо и будет ли взаимодействовать с контентом. 2
• Преимущество над конкурентами. 2 У людей обычно совсем немного времени на просмотр почты, и интересная тема выделяет сообщение среди множества других, мотивируя кликнуть и прочитать. 2
• Обход спам-фильтра. 2 Некоторые сервисы электронной почты фильтруют письма по заголовкам. 2 Чтобы этого избежать, не стоит писать в заголовке слова, которые часто используют спамеры. 2
• Мотивация к действию. 4 Для этого в теме письма можно использовать глаголы, призывающие что-то сделать. 4 Например: «найдите», «закажите», «купите». 4
• Использование актуальных данных. 4 Важно, чтобы тема письма показалась получателю интересной. 4 Поэтому нужно указывать сведения, которые актуальны для конкретной целевой аудитории. 4
• Создание ощущения срочности. 23 Если сделать тему, которая передаёт ощущение срочности, это поможет мотивировать клиентов открыть рассылку сразу, в первый раз, как её увидят в папке «Входящие». 2