Почему в некоторых нишах высокий CTR может быть невыгодным для бизнеса?

Высокий CTR (показатель кликабельности) не всегда выгоден для бизнеса, особенно в некоторых нишах, по нескольким причинам:

• Привлечение нецелевой аудитории. 1 Если текст объявления привлекает широкую аудиторию за счёт модных или популярных слов, можно получить большое количество кликов, но от пользователей, которые не собираются покупать. 1 В итоге кампании с высоким CTR могут привести к высокому расходу бюджета при низкой конверсии. 1
• Завышение стоимости клика. 1 Часто высокий CTR достигается за счёт использования популярных ключевых слов, что увеличивает конкуренцию и стоимость кликов. 1 Особенно это касается узких тематик, где ставки высоки из-за спроса на целевые запросы. 1 В этом случае расходы растут, но окупаемость снижается, поскольку только небольшой процент из кликов конвертируется в заказы. 1
• Снижение качества трафика. 1 В ряде случаев упрощённый или эмоциональный текст, предназначенный для увеличения кликабельности, привлекает случайных пользователей. 1 Эти клики приводят к росту расходов на трафик, который не приносит прибыль, а также ухудшают показатель отказов и снижают рейтинг объявлений. 1

Чтобы оценить эффективность рекламной кампании, необходимо учитывать не только кликабельность, но и конверсию рекламы. 2 Также важно отслеживать ROI (возврат на инвестиции) и проводить A/B-тесты, чтобы оценить, какие объявления привлекают качественный трафик, приносящий конверсии. 1