В названии люксовых брендов часто используют имена основателей, потому что это создаёт чёткий эмоциональный ореол и делает продукцию заслуживающей доверия в глазах потребителя. 3 У клиентов появляется уверенность в стабильности и ответственности бизнеса, личном отношении предпринимателя к товару или услуге. 3

Кроме того, называя дело своим именем, производитель тем самым ручается за качество продукции собственной репутацией и закладывает основу для семейного предприятия, которое переходит к последующим поколениям. 3 Таким образом, в сознании потребителя закрепляется сознание основательности и надёжности марки, преемственности традиций. 3

Также использование собственного имени в названии бренда повышает запоминаемость торговой марки и способствует активному распространению информации о ней по «сарафанному радио». 3

Например, всемирно известную компанию Giorgio Armani основал итальянский модельер и предприниматель Джорджо Армани. 5