Торговые марки связывают свои названия с социокультурными терминами, чтобы отразить и сформировать социальные ценности общества. 2 Такие названия представляют собой некоторые культурные универсалии и помогают создать образ бренда в сознании потребителей, который несёт в себе положительные коннотации. 2

Например, название бренда RIVKA отражает связь с культурными кодами через коллаборацию с банным блогом Nude, в котором рассказывается об особенностях русской бани — издавна сакральном месте силы, где принято очищать не только тело, но и разум. 1

Также использование социокультурных терминов позволяет брендам укрепить связь с аудиторией, предлагая не просто продукт, а культурный опыт и напоминание о национальной идентичности. 1

Таким образом, связь названий торговых марок с социокультурными терминами помогает создавать уникальные и аутентичные продукты, которые привлекают особое внимание на фоне массового потребления. 1