Торговая марка GAP стала символом молодёжной моды по нескольким причинам:

• Акцент на повседневную и удобную одежду. 1 Бренд стремился преодолеть разрыв между высокой модой и повседневной одеждой, сделав стильную одежду доступной для всех. 1
• Расширение ассортимента. 1 Начиная с джинсов и футболок, GAP начала предлагать разнообразные предметы одежды, включая ставшую знаменитой толстовку с капюшоном. 1
• Приверженность разнообразию и инклюзивности. 1 Это отразилось в рекламных кампаниях, в которых были представлены люди с разным происхождением и телосложением. 1
• Ориентация на экологичность и соблюдение этических норм. 1 GAP выступил с инициативами по снижению воздействия на окружающую среду и продвижению справедливых трудовых норм. 1
• Сотрудничество со знаменитостями. 3 Например, продукцию GAP рекламировала Сара Джессика Паркер. 3

Кроме того, название бренда (Gap) символизировало «разрыв поколений» между старой и новой модой, что также привлекало подростков и молодёжь. 4