Стоимость упаковки играет важную роль при выборе продукта, потому что она влияет на восприятие цены и ценности товара. 3

Дешёвая, небрежно сделанная упаковка может обесценить даже самый качественный продукт. 3 Потребитель подсознательно будет ожидать, что и содержание будет таким же второсортным. 3

Качественная, продуманная упаковка повышает воспринимаемую ценность продукта, делает его более желанным и оправдывает высокую цену. 3

При этом, по словам председателя технического комитета «Упаковка» Росстандарта Петра Бобровского, для большинства товаров стоимость упаковки не превышает 10% от общих затрат. 2

Таким образом, выбор продукта зависит от того, как упаковка формирует первое впечатление и влияет на эмоциональное восприятие товара.