Скандинавские дизайнеры сочетают дорогие бренды с масс-маркетом, чтобы отразить философию умеренности и осознанного потребления. 14

Жители Скандинавии не одеваются с головы до ног в люксовые вещи, но при этом не пренебрегают дорогими и качественными аксессуарами, которые прослужат много лет. 1 Например, броские аксессуары от элитных мировых брендов (сумка от Gucci) могут сочетаться с основными составляющими образа, купленными в местном недорогом магазине (платье или брюки). 1

Также сочетание дорогих брендов и масс-маркета позволяет скандинавским дизайнерам привлечь новую аудиторию и повысить узнаваемость брендов среди новых групп потребителей и на новых рынках. 5 Кроме того, сотрудничество с массовыми брендами даёт возможность дизайнерам экспериментировать с меньшими финансовыми и репутационными рисками. 5