Система дропов используется брендами для продвижения коллекций, потому что она создаёт искусственный дефицит, который провоцирует повышение ценности товара. 25

Предварительно анонсируя коллекцию, а затем выпуская её небольшой частью в продажу, бренды создают ажиотаж у своих клиентов, что порождает очереди в день старта продаж. 2