Несколько причин, по которым ритейлеры могут менять названия торговых точек:

• Неблагозвучное название. 3 Если имя вызывает неприятные ассоциации у аудитории, его могут сменить. 3
• Административные и юридические причины. 3 Например, если компания сливается с другой компанией или, наоборот, дробится на несколько отдельных фирм. 3
• Несоответствие сути бренда. 3 С течением времени могут меняться позиционирование, визуальный образ, транслируемые ценности или даже сама продукция, и в какой-то момент имя перестаёт отражать суть бренда. 3
• Смена владельца. 14 Например, если крупный международный бренд продаёт или передаёт российские активы партнёрам, новые владельцы могут сократить названия торговых точек. 4