Производители разрабатывают товары для нижнего уровня масс-маркета, чтобы удовлетворить потребности широкой аудитории, для которой низкая цена важнее качества. 34

Некоторые характеристики таких товаров:

• Минимальный набор функций. 2 Продукция рассчитана на людей с ограниченным бюджетом. 2
• Простой и универсальный дизайн. 2 Например, одежда и обувь имеют простой дизайн, чтобы подходить широкой аудитории. 2
• Практичность и функциональность. 2 Товары рассчитаны на длительное повседневное использование. 2

Чтобы снизить цену, производители могут, например, «жертвовать» упаковочным материалом. 2

Нередко продукция одного производителя представлена на разных уровнях масс-маркета, для каждого из которых используется отдельный бренд. 1 Так компании охватывают более широкий круг покупателей с разными запросами и бюджетами. 1