Производители продуктов питания открывают собственные торговые марки (СТМ) в российских ритейлерах по нескольким причинам:

• Гарантированный канал сбыта. 2 Заключая контракт с розничной сетью, производители получают возможность продавать большие объёмы продукции без необходимости беспокоиться об отгрузках. 2
• Возможность установить привлекательную цену. 3 Затраты на маркетинг у товаров под СТМ значительно ниже, чем у брендированной продукции. 3 Ритейлер самостоятельно продвигает продукт, а упаковка остаётся за производителем. 3
• Возможность выйти на федеральный уровень. 3 Сотрудничество с крупной сетью позволяет производителю продавать свой товар по всей стране, а не только в своём регионе. 3
• Возможность сосредоточиться только на производственных процессах. 3 Ритейлеру выгоднее не с нуля налаживать сложный процесс, а сотрудничать с надёжным и проверенным производителем. 3
• Стимул для инноваций. 5 Работа над СТМ может стать стимулом развивать свои компетенции, создавать высокие стандарты качества, обкатывать новые продукты и технологии. 5