Почему производители прибегают к гринвошингу в маркетинговых кампаниях?

Производители прибегают к гринвошингу в маркетинговых кампаниях по нескольким причинам:

• Тренд на экологичность. 14 Потребители всё чаще отдают предпочтение «зелёным» брендам. 14
• Стремление улучшить репутацию. 1 Бренды стремятся встроиться в актуальную экологическую повестку. 1
• Желание привлечь аудиторию. 3 Потенциальные покупатели оценивают экологичность упаковки и безопасность ингредиентов, при этом они готовы платить больше за экологичные продукты. 3
• Отсутствие реальных возможностей для внедрения экологических инициатив. 1 Настоящие «зелёные» инициативы требуют времени, инвестиций и системных изменений, поэтому компаниям проще «выглядеть» экологичными, чем быть таковыми. 1

Однако гринвошинг несёт серьёзные риски для бизнеса, включая потерю доверия клиентов, репутационные потери и юридические последствия. 2