Эволюция массового маркетинга в гиперсегментацию происходит по нескольким причинам:

• Развитие цифрового маркетинга. 3 Компании получили возможность собирать больше данных о своих клиентах, чем когда-либо прежде, что позволило более точно нацеливаться на них. 3
• Рост конкуренции. 2 Рынок рекламы становится всё более конкурентным, и компании вынуждены искать новые способы выделиться. 2 Гиперсегментация предлагает решение этой проблемы, позволяя минимизировать потери бюджета и максимизировать отдачу от кампаний. 2
• Изменение потребностей клиентов. 4 Сегодня бренды делят на сегменты даже очень похожих по поведению потребителей, а клиенты ждут от них по-настоящему персональных предложений. 4
• Адаптация к изменяющимся условиям. 1 В условиях динамично меняющегося рынка гиперсегментация помогает компаниям быстро реагировать на изменения потребительского поведения. 1

Таким образом, эволюция массового маркетинга в гиперсегментацию связана с возможностями технологий, изменениями в потребностях клиентов и условиями рынка.