Патч-нашивка на левом рукаве Stone Island стала культовым элементом бренда по нескольким причинам:

• Символ морской тематики. 13 Название торговой марки переводится как «каменный остров», что соответствует морской тематике. 1 Стилизованный рисунок розы ветров и компаса на нашивке символизирует любовь к морю и стремление к открытиям. 34
• Ассоциации с военной формой. 1 Идея патча пришла из военной формы, которую использовали в итальянской армии. 1
• Символ статуса. 1 Первыми любителями брендированной продукции были итальянские подростки из субкультуры «Панинари», которые были детьми богатых родителей и могли позволить себе качественные и дорогие вещи. 1
• Символ принадлежности. 5 Ношение одежды Stone Island позволяет людям идентифицировать себя с определённой группой, будь то футбольные фанаты, представители субкультур или просто любители стильной одежды. 5
• Символ бунтарства. 35 Со временем популярность бренда среди футбольных фанатов стала символом бунтарства и протеста. 3 Запрет на ношение Stone Island на некоторых стадионах усилил этот эффект, превратив одежду бренда в символ протеста. 5