Джинсы Montana считались известными в СССР по нескольким причинам:

• Популярность как парадно-выходной одежды. 1 В джинсах Montana можно было пойти на танцы, в кино или даже ресторан. 1
• Статусность. 23 Наличие в гардеробе джинсов с орлом и словом «Montana» на бляхе делало владельца статусным человеком. 3
• Высокое качество. 23 Ткань долго сопротивлялась истиранию, а со временем на сгибах цвет истирался, но это не портило вещь, а, наоборот, придавало ей особый шик. 23
• Дефицит. 4 Огромный спрос на джинсы Montana породил дефицит, их перепродавали спекулянты по завышенным ценам. 4

При этом бренд не имел отношения к Америке, изначально джинсы производились не в США, а в Западной Германии, а затем в Польше. 12