Несколько причин, по которым одежда люксовых брендов стоит дороже, чем масс-маркета:

• Серьёзные затраты на маркетинг. 1 Чтобы сохранять своё имя, которое ассоциируется с роскошью, бренд тратит деньги на рекламные площади в лучших глянцевых изданиях, контракты с селебрити, съёмки лукбуков и режиссуру видеороликов. 1
• Высокая магазинная наценка. 1 В цену входит аренда дорогих площадей для бутиков и корнеров, а также зарплата сотрудникам, которая не может быть такой же, как в масс-маркете. 1
• Высокие расходы на производство. 1 Предметы одежды и аксессуары шьются небольшими партиями, что увеличивает издержки. 1 В то же время масс-маркет может сократить производственные издержки благодаря высоким тиражам, автоматизированным операциям и более дешёвой рабочей силе. 1
• Использование качественных материалов. 2 Люксовые бренды выбирают для своих линеек одежды самые качественные материалы, которые стоят дороже. 2