Малиновые пиджаки вошли в моду у «новых русских» в 1990-е благодаря культу бренда «Версаче» и некоторых других итальянских дизайнеров, который захлестнул страну в те годы. 12 При этом пурпурный и малиновый цвета ассоциировались у новых русских с воплощением идеи власти. 1

Шестисотый Mercedes стал символом новых русских благодаря своей стоимости: в 1990-е он был самым дорогим из автомобилей марки. 13 Кроме того, на подобной машине ездили и представители власти, и новые русские равнялись на них. 12

Также, по мнению политолога Евгения Бовта, новые русские устали от советской моды и решили отойти от её устоев. 1