Несколько причин, по которым некоторые строительные сети используют названия на латинице:

• Маркетинговые цели. 5 Иностранные названия могут подчеркнуть статусность объекта и выделить его из числа других, что используется в продвижении проекта. 2
• Ассоциации с качеством. 25 Латиница ассоциируется с хорошим качеством, современными технологиями, высоким уровнем жизни, и потребитель переносит эти плюсы на продвигаемый объект. 2
• Возможность подчеркнуть архитектурную концепцию или стилистику. 2 Иноязычные названия могут использоваться, если нужно передать ассоциации с западным стилем жизни. 2

Однако в последние годы наметился тренд на снижение количества англоязычных слов или названий на латинице, используемых в нейминге жилых комплексов. 4 По данным Центра маркетинговых исследований GMK, более 90% названий — на кириллице. 4

При выборе формы написания названия стоит проконсультироваться с юристом, чтобы корректно учесть новые требования и избежать возможных санкций. 1