Некоторые компании намеренно проводят каннибализацию своих продуктов по нескольким причинам:

• Обновление продуктовой линейки. 1 Компании заменяют устаревшие или менее эффективные продукты новыми, более современными версиями, чтобы соответствовать текущим технологическим стандартам и потребительским ожиданиям. 1
• Предотвращение конкуренции. 1 Запланированная каннибализация позволяет устранить угрозу со стороны конкурентов, запустив продукты, которые напрямую конкурируют с новинками от них. 1
• Стимулирование роста в новых сегментах. 1 Компании могут вводить продукты, которые каннибализируют существующие линейки, чтобы привлечь новые демографические группы или географические рынки. 1
• Оптимизация ресурсов. 1 Выведение менее прибыльных или менее популярных продуктов из портфеля помогает компании более эффективно распределить ресурсы на поддержку и развитие более успешных продуктов. 1

Пример компании, которая использует корпоративную каннибализацию, — Apple. 2 Компания выпускает новые модели iPhone, вытесняя с рынка старые, при этом привлекает новых покупателей и увеличивает общую прибыль. 5