Бренды, в том числе Rolex, используют рукописные шрифты (например, Rutex) для создания определённого образа и узнаваемости. 2

Выбор шрифта связан с позиционированием бренда и его ценностями. 15 В случае Rolex это, в частности, престиж и роскошь, так как элегантный стиль шрифта создаёт ощущение изысканности и эксклюзивности. 5

Кроме того, классический и timeless-дизайн шрифта отражает наследие бренда и его приверженность качеству. 5

При этом дизайнеры советуют осторожно подходить к выбору и применению рукописных шрифтов, особенно если они предполагают большое количество росчерков — это может затруднить чтение. 1