Некоторые бренды предпочитают полностью менять логотип вместо частичного редизайна по нескольким причинам:

• Глобальные изменения в бизнесе. 2 Полное обновление логотипа может потребоваться при поглощении компании, перепрофилировании и других фундаментальных изменениях. 2 В этом случае бренд может не ассоциироваться со своей предыдущей версией. 2
• Необходимость донести до клиентов новую историю бренда. 4 С помощью полного ребрендинга компания может донести до аудитории новую историю бренда. 4
• Выход на международный рынок. 25 Все элементы дизайна, миссия, философия и ценности компании должны быть понятны за пределами страны. 5
• Повышение репутации. 2 Если компания была замешана в громких скандалах, ребрендинг позволяет снизить негативные ассоциации и привлечь внимание новых потребителей. 2

Полное обновление логотипа — трудоёмкая задача, которую надо решать в несколько этапов. 1 Кроме финансовых затрат на обновление фирменного стиля и рекламных носителей, нужно подготовить аудиторию к глобальным изменениям и держать ситуацию под контролем. 1