Несколько причин, по которым мобильные операторы стали отказываться от тарифов с безлимитным пакетом интернета:

• Неактуальность услуги. 2 Опцией с неограниченным трафиком пользуется примерно треть абонентов, но только малая их часть потребляет более 20 ГБ. 2 Около 80% абонентам хватает 12–15 ГБ мобильного интернета в месяц — этот объём трафика предоставляется в большинстве доступных тарифов и не требует безлимитной опции. 2
• Повышенная нагрузка на сеть. 2 Безлимитное потребление интернета вызывает нагрузку на базовые станции провайдеров, что приводит к сбоям в сети и повышению стоимости эксплуатации вышек. 5
• Снижение доходов операторов. 1 Одной из причин этому стало уменьшение заработка операторов на международном роуминге из-за сокращения количества россиян, путешествующих за границу. 1
• Невозможность наращивать мощности. 1 У операторов часто нет возможности наращивать мощности из-за перебоев и неопределённости поставок телекоммуникационного оборудования. 1

Вместо безлимитного интернета операторы предлагают продажу пакетов ГБ, чтобы абонент сам оценивал, сколько ГБ он использует в месяц, и выбирал тариф, исходя из своих потребностей. 1