Почему матрица БКГ может давать необъективные результаты?

Матрица БКГ может давать необъективные результаты по нескольким причинам:

• Упрощённый подход. blog.fin-ctrl.ru Анализ строится только на двух показателях — росте рынка и доле компании — и игнорирует конкуренцию, юнит-экономику и маржинальность. blog.fin-ctrl.ru
• Неправильное определение рынка. blog.fin-ctrl.ru Слишком узкий сегмент завысит долю компании, слишком широкий — занизит. blog.fin-ctrl.ru
• Игнорирование динамики. blog.fin-ctrl.ru Рынок меняется, и продукты могут переходить из одной категории в другую. blog.fin-ctrl.ru Например, «звезда» может стать «дойной коровой», а «трудный ребёнок» — провалом. blog.fin-ctrl.ru
• Неоднозначность выводов. www.unisender.com Если продукт окажется на пересечении нескольких секторов, матрица не поможет выбрать стратегию продвижения. www.unisender.com
• Игнорирование внешних факторов. blog.fin-ctrl.ru Тренды, кризисы и технологические сдвиги могут резко изменить ситуацию. blog.fin-ctrl.ru
• Отрицательное влияние входных барьеров, уровня конкуренции и кризисных ситуаций на объективность результатов анализа. academy-of-capital.ru

Для лучших результатов матрицу БКГ нужно использовать вместе с другими методами продуктового анализа. www.unisender.com