Несколько причин, по которым маскоты известных брендов иногда перестают ассоциироваться с изначальными ценностями компании:

• Негативная коннотация маскота. 1 Например, после нескольких неприятных для бренда инцидентов в 2016 году «Макдоналдс» решил убрать из промо клоуна Рональда Макдональда, так как в медиакультуре клоун считается одним из традиционных персонажей фильмов ужасов. 1
• Изменение позиционирования бренда. 2 Например, когда студия «Логомашина» превратилась в брендинговое агентство с большой командой, она сменила позиционирование на более серьёзное и профессиональное. 2 Маскот в этом случае может не вписываться в новую идею. 2

Чтобы маскот отражал идеи и ценности компании, при его создании важно найти баланс между оригинальностью, чтобы не сливаться с конкурентами или компаниями в других сферах, и простотой запоминания. 3