Магазины Gap начали продажу собственной одежды и аксессуаров по инициативе исполнительного директора Милларда Дрекслера. 12 Он убедил основателя компании Дональда Фишера отказаться от продажи товаров чужих брендов и сосредоточиться на выпуске одежды собственного производства. 2

Дрекслер хотел, чтобы компания производила базовую, деловую, повседневную и одновременно стильную одежду для своих покупателей, которые уже закончили колледж и переместились с улиц в офис. 1 Также он считал, что пришло время продавать не просто одежду, а стиль жизни. 1

Дрекслер уговорил Фишера увеличить ассортиментный ряд за счёт производства брюк, курток, футболок, рубашек и аксессуаров, а также цветовых вариантов каждой модели. 1 Так в магазинах появились рубашки около 20 разных цветов. 1 Упор в производстве одежды был сделан на высококачественную хлопковую ткань. 1