Крупные сетевые магазины не отказываются от собственной торговой марки (СТМ) в пользу частных марок, а, наоборот, развивают их по следующим причинам:

• Бесперебойное снабжение магазинов товарами. 1 Независимо от того, что будет происходить с поставками других брендов и будут ли они успевать за спросом, покупатель всегда найдёт на полке продукцию под СТМ. 1
• Свобода управления ассортиментом. 1 В случае с собственной торговой маркой ретейлер сам выбирает, сколько позиций и в каком количестве поставить, по какой цене и каким должно быть качество. 1
• Привлечение клиентов. 1 Это можно сделать как за счёт уникальных товаров, которых не найти у конкурентов, так и за счёт самой демократичной цены. 1
• Снижение себестоимости товаров. 34 У ретейлера есть свои предприятия и своя логистика, поэтому производство и дистрибуция — одни из главных составляющих цены — обходятся гораздо дешевле, что в итоге снижает себестоимость товаров. 34