Некоторые люксовые бренды предпочитают сжигать свою продукцию вместо продажи по сниженным ценам, чтобы защитить интеллектуальную собственность и репутацию. 13

Компании опасаются, что их одежду будут носить «не те люди» после выхода на «серые рынки» с большими скидками. 1 Это может привести к обесцениванию бренда. 1

Кроме того, уничтожение нераспроданных товаров может быть частью стратегии поддержания высокой добавленной стоимости на вещи. 4

Например, французский бренд Louis Vuitton уничтожает нераспроданные сумки, чтобы каждый заплатил за товар одинаково высокую цену. 2