Некоторые причины, по которым крупные авиакомпании меняют свои исторические названия:

• Повышение конкурентоспособности. 2 Смена названия может быть частью маркетинговой стратегии, направленной на привлечение новых клиентов и адаптацию к новым реалиям рынка. 2
• Моральное устаревание бренда. 2
• Изменение целевой аудитории. 2
• Повышение дифференциации и уникальности продукта на высококонкурентном рынке. 2
• Исправление негативных ситуаций или сложившегося негативного отношения. 2

Например, авиакомпания «Сибирь» в период с 2004 по 2006 год сменила название на S7 Airlines, чтобы изменить имидж и позиционирование бренда. 2

Также есть случаи, когда авиакомпании меняют названия, чтобы подчеркнуть свои особенности. 1 Так, Trans World Airlines (TWA) получила своё название, чтобы подчеркнуть, что предлагает трансграничные перелёты по всему миру. 1