Коричневый цвет часто выбирают для корпоративных брендов, потому что он вызывает ощущение надёжности, прочности, безопасности, комфорта и тепла. 2 Его выбирают уверенные в себе люди, которые ценят стабильность и традиции. 2

Коричневый цвет также ассоциируется с верностью, доверием, зрелостью и силой. 3 Он может использоваться для выражения экологической осознанности и органичности. 4

Поэтому коричневый чаще всего используется в брендах, связанных с сельским хозяйством, продуктами питания, транспортом и товарами для семьи. 4

Однако у коричневого цвета также есть негативные ассоциации, такие как уныние, дешевизна, депрессия и жёсткость. 4

Выбор цвета зависит от целей и ценностей бренда.