Концепция совершенствования производства может привести к «маркетинговой близорукости», потому что в процессе поиска способов повышения производительности труда с целью снижения себестоимости и конечной цены продукта снижается внимание к интересам потребителей. 1

Компания фокусируется только на своём продукте и текущих потребностях рынка, упуская более глобальные тенденции в отрасли, экономике и запросы современного человека в целом. 3 Это приводит к тому, что технически «идеальный продукт» не удовлетворяет потребности покупателей. 1

Примером такой ситуации может быть излишняя функциональность товара при его внешней непривлекательности. 1