Китайские бренды создают суббренды для разных сегментов рынка по нескольким причинам:

• Сегментация рынка внутри Китая. 1 Производители разделяют модельный ряд по суббрендам, чтобы каждому покупателю «зайти» со своей стороны. 1 Например, Chery выпускает суббренды Chery, Omoda, Exeed и Jaecoo, чтобы удовлетворить разные потребности покупателей. 1
• Выход на международные рынки. 1 Когда китайская марка выходит на зарубежный рынок, ей часто приходится адаптироваться под местные реалии. 1 Проще всего это сделать через отдельный суббренд. 1
• Внутренняя конкуренция как двигатель продаж. 1 Китайские компании считают, что внутреннее соперничество — это двигатель развития. 1 У каждого суббренда есть своя команда дизайнеров, маркетологи и даже свои автосалоны. 1
• Создание имиджа и ценностей для разных аудиторий. 2 Каждый суббренд говорит со своей целевой аудиторией на «своём» языке. 2 Например, BESPOKE от Samsung — стильная техника для любителей дизайна, Redmi — для прагматиков и студентов, POCO — для фанатов производительности и мобильного гейминга. 2