Фирменная цветовая палитра считается важным элементом корпоративного имиджа по нескольким причинам:

• Формирование первого впечатления. 2 Когда человек видит упаковку или баннер, ещё не успев прочитать ни строчки, он уже чувствует что-то. 2 Часто именно от цвета зависит, будет ли это доверие, интерес или, наоборот, ощущение, что «не моё». 2
• Повышение узнаваемости. 1 Не все бренды могут себе позволить «дорогие цвета». 1 Поэтому компании, которые их используют, мгновенно выделяются, их товары запоминаются и надолго остаются в памяти. 1
• Создание эмоциональной связи. 1 С помощью «премиальных» цветов бренды запускают триггеры на определённые эмоции. 1 У потребителей возникает желание обладать именно таким продуктом, после покупки человек сразу ощущает себя особенным. 1
• Подчёркивание уникальности продукта. 1 Компании используют цвет для акцентирования внимания на какой-то одной характеристике товара. 1
• Гарантирование качества. 3 В сознании клиента репутация бренда неотрывно связана с корпоративной символикой, которая является признаком качества всех продуктов, выпускаемых под одной маркой. 3
• Объединение команды, привлечение нового персонала в штат. 3 Корпоративный стиль формирует ощущение сплочённости, демонстрирует индивидуальность фирмы, задаёт её ценности, выделяет среди других потенциальных работодателей. 3