Несколько причин, по которым фейковые новости становятся вирусными в социальных сетях:

• Ограниченная концентрация внимания и перегрузка информацией. 1 В таких условиях люди не всегда могут отличить фейковые новости от достоверных. 1
• Предвзятость к подтверждению. 1 Пользователи обращают внимание только на ту информацию, которая соответствует их убеждениям, и делятся ею, отбрасывая всё остальное. 1
• Эмоциональность контента. 4 Исследования показывают, что текст распространяется более вирусно, когда он содержит высокую концентрацию «моральных эмоций». 4
• Сенсационность сообщений. 3 Такие новости часто выглядят шокирующе новыми и неприятными, что повышает вероятность того, что их репостнут. 5
• Влияние поведения друзей. 2 Вероятность того, что человек поделится или лайкнет запись, резко возрастает, если хотя бы один друг проявил интерес к ней. 2