Фактический бюджет контекстной рекламы может отличаться от прогнозируемого по нескольким причинам:

• Сезонные колебания. 3 Спрос на некоторые товары и услуги может сильно меняться в разные месяцы. 1 В периоды повышенного ажиотажа возрастает и конкуренция, из-за чего дорожает реклама. 1
• Изменение конкуренции. 3 Новые игроки на рынке могут повысить стоимость клика. 3
• Качество сайта. 3 Если сайт плохо конвертирует, даже много переходов не принесут желаемого результата. 3
• Ошибки в настройке. 3 Неправильно настроенная кампания может привести к перерасходу бюджета. 3
• Стратегия управления ставками. 1 При стратегиях с ручным управлением рекламодатель сам выбирает ставку, а при автоматических это делает алгоритм. 1
• География показа. 5 Можно настроить кампанию так, чтобы объявления демонстрировались только заинтересованной аудитории — жителям определённых регионов. 5 За счёт этого снижается рекламный бюджет. 5

Прогноз бюджета контекстной рекламы — это лишь ориентировочные данные, которые нельзя считать точными. 1