Engagement Rate (ER) считается важным показателем для продвижения контента, потому что он позволяет:

• Понять интересы аудитории. 1 Высокий уровень вовлечённости указывает на то, что контент соответствует интересам аудитории, вызывает у неё эмоции и побуждает к действию. 1
• Сравнить кампании. 1 С помощью ER можно понять, какие публикации или рекламные кампании работают лучше, а какие требуют доработки. 1
• Оценить качество аудитории. 1 Даже у аккаунтов с миллионами подписчиков может быть низкий ER, что указывает на слабый интерес аудитории к контенту. 1 Высокий ER, напротив, свидетельствует о том, что аудитория не только активна, но и искренне заинтересована в контенте. 1
• Повысить органический охват. 2 Когда контент привлекает много лайков, комментариев и репостов, он становится более заметным в лентах подписчиков и получает больше просмотров. 2
• Сформировать повышенную лояльность. 2 Вовлечённые пользователи — это ценный актив, они могут быть готовы поддерживать бренд и рекомендовать его другим. 2