Эксклюзивность важна в маркетинге престижных брендов, потому что она создаёт вокруг бренда ореол роскоши, богатства и статуса. 4 Ограниченные коллекции, редкие материалы, ручной труд — всё это создаёт ауру недоступности и желанности. 4

Некоторые способы подчеркнуть эксклюзивность:

• Ограниченные по времени коллекции. 2 Например, капсульные коллекции или специальные линейки, приуроченные к определённым событиям (праздники, юбилеи бренда). 2
• Закрытые мероприятия. 2 Организация мероприятий только для VIP-клиентов: частные показы, дегустации, закрытые вечеринки. 2
• Лимитированные предложения. 2 Ограничение количества выпускаемых единиц продукции создаёт ощущение эксклюзивности и увеличивает ценность товаров. 2