Дизайнеры стараются избегать вертикального расположения текста, потому что его читать сложнее, чем горизонтальный. 1

Однако есть две причины, по которым иногда используют вертикальные надписи:

1. Служебный текст, который можно вывести из основного потока чтения. 1 Так иногда поступают с копирайтами, подписями, рубриками, колонтитулами. 1
2. Вертикальное положение диктует формат. 1 Например, корешок книги или вытянутый в высоту банер. 1

При этом вертикальный текст лучше направлять снизу вверх — так придётся меньше наклонять голову. 3

Также для улучшения читабельности текста рекомендуется ограничивать длину строк, не минимизировать расстояние между строками (интерлиньяж) и использовать контрастные цвета для текста и фона. 25