Несколько причин, по которым дизайнерские бренды могут переходить в масс-маркет:

• Расширение аудитории. 1 Сотрудничество с массовыми марками позволяет дизайнерам расширять свою аудиторию, чаще всего за счёт молодёжи, пока ещё не имеющей достаточно средств для продукции люксовых брендов. 1
• Эксперименты с наименьшими затратами и рисками. 1 Сотрудничество с массовыми марками даёт возможность дизайнерам экспериментировать с наименьшими затратами и рисками для собственного бренда. 1
• Повышение узнаваемости и желанности бренда. 1 Это происходит за счёт упоминаний в СМИ и взаимной рекламы на площадках. 1
• Удержание покупателей, которые финансово переросли уровень бренда. 3 Бренды масс-маркета удерживают клиентов, убеждая молодых и амбициозных в отсутствии надобности уходить к конкурентам в более высокий и статусный сегмент. 3

Также переход в масс-маркет может быть связан с отток покупателей в среднем сегменте, который наблюдается, например, на фоне кризиса. 4