Бренды, в которых выходит в свет Йе, скупаются за минуты, потому что он популярен. 1 Люди видят, что он рекламирует, и хотят носить то же, что и их кумир. 1

Также высокая стоимость вещей от люксовых брендов может быть связана с психологическими факторами. 25 Люди покупают не столько вещи, сколько определённый социальный статус. 2 Чтобы одежда или обувь воспринималась как статусная, ей достаточно быть узнаваемо дорогой — иметь логотип или другую примету, которая ассоциируется с высокой стоимостью. 2

Таким образом, высокая цена брендовых вещей может быть обусловлена не сговором между Йе и брендами, а тем, что люди готовы платить за возможность приобрести статусную вещь с узнаваемым логотипом. 25