Бренды переходят от чёрно-белой графики к цветным логотипам по разным причинам, среди них:

• Желание выделиться. 1 Молодые компании используют яркие цвета, чтобы быстро заявить о себе и своих ценностях, представить себя новой аудитории. 1
• Необходимость передать определённые качества и эмоции. 1 Например, оранжевый и жёлтый цвета могут означать молодость и динамичность, зелёный — спокойствие и умиротворение, синий — надёжность и технологичность. 1
• Адаптация к разным рынкам. 3 Глобальным компаниям важно подбирать цветовую гамму с учётом специфики разных регионов. 3
• Создание запоминающегося визуального образа. 3 Научно доказано, что комбинации из 2–3 цветов обрабатываются мозгом на 60% быстрее, чем монохромные решения. 3

При выборе цвета для логотипа важно учитывать целевую аудиторию, категорию товара и культурный контекст. 34